Adını yüksek yaşam gücüne sahip ve kendi küllerinden doğan mitolojik kuştan alan marka, Türk tasarımcıları kanatları altında toplayan özgün bir konsept tasarım platformu. 

Kurucusu Müge Çizgenakat, Muge New York markası altında New York'ta başladığı tasarım hayatını Türkiye'de devam ettirerek, 20 seneyi aşan iş deneyimi sayesinde sektörde yerini belirledi. Finans geçmişi ve iş deneyimini ekleyerek 2012 yılında bu branşta gördüğü mevcut gereksinimlere cevap vermeyi amaçlayan bu iş modelini tasarladı.

Fenix, Hayallerini geliştirmek isteyen  tasarımcılara ilham ve cesaret verecek hikayeler yaratacak bir model olma hedefiyle yola çıktı. Takı ve aksesuar alanındaki Türk tasarımcıların markalaşarak, uluslararası mecralara, doğru kanallar aracılığı ile taşınması, özgün tasarım ve koleksiyonlarla dünya çapında rekabet gücünün artması, hedeflerin en başında yer aldı.